Adil rekabeti teşvik etmek amacıyla Amazon (NASDAQ: AMZN ) ve Meta, Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Otoritesi (CMA) tarafından yapılan incelemelerin ardından reklam verileri uygulamalarını değiştirme sözü verdi. Değişiklikler, şirketlerin reklam müşterilerinin verilerini kullanımına ilişkin soruşturmaların, sırasıyla çevrimiçi perakende ve sosyal medyadaki hakim konumlarının potansiyel olarak kötüye kullanılmasına ilişkin endişeleri artırmasının ardından geldi.
Amazon’un soruşturması, İngiltere’deki hakim çevrimiçi perakende konumundan yararlanabileceği endişeleri üzerine Temmuz 2022’de başlatıldı. Şirketin, Amazon Marketplace’teki diğer bağımsız İngiliz satıcılara kıyasla kendi işini ve Amazon’un depolama ve teslimat hizmetlerini kullanan satıcıları tercih ettiğinden şüpheleniliyordu. Bu endişeleri gidermek için Amazon, üçüncü taraf satıcılardan gelen tekliflerin gizlenmeyeceğine ve onların da ‘Satın Alma Kutusu’nda yer alma konusunda eşit şansa sahip olacağına söz verdi. Şirket ayrıca üçüncü taraf satıcı verilerini haksız avantaj sağlamak için kullanmayacağına da söz verdi.
Öte yandan Meta, müşterilerinin bilgilerini Facebook Marketplace’te kullanmayacağına söz verdi. Şirket, reklamverenlere bir çıkış seçeneği sunacak ve reklam verilerinin ürün oluşturmada kullanımını sınırlayacak.
CMA, Amazon Marketplace ve Meta’nın reklam verileri uygulamalarına ilişkin incelemesini bugün tamamladı ve her iki şirketten de adil rekabeti sürdürme sözü aldı. Temmuz ayında CMA, Amazon’un önerdiği değişikliklerin ön görüşünde rekabet kaygılarını tatmin edici bir şekilde giderdiğini söyledi.
CMA’dan Sarah Cardell ve Ann Pope kararı memnuniyetle karşıladılar. Prime teslimat hizmetlerini kullananlar da dahil olmak üzere bu satıcıların Amazon’un perakende koluna karşı adil bir şekilde rekabet edebilmelerini desteklemeyi amaçlayan Dijital Pazarlar, Rekabet ve Tüketiciler Yasası’nın uygulanmasıyla bu tür kararların daha da artmasını bekliyorlar.
Bu makale yapay zeka desteğiyle oluşturulmuş, tercüme edilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şartlar ve Koşullarımıza bakın.
